產(chǎn)品外觀對消費(fèi)者的購買行為有顯著影響。當(dāng)遇到產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者會(huì)很快就產(chǎn)品的實(shí)用性、價(jià)值和預(yù)期用途做出決定。因此，跨行業(yè)品牌需要給人留下積極的第一印象，顏色是公司通過產(chǎn)品外觀表達(dá)的必然方式。

消費(fèi)者顏色感知

　　人眼傳達(dá)信息的有效方式在可見光譜中可以識(shí)別多達(dá)1000萬種不同的顏色。隨著時(shí)間的推移，許多色調(diào)與特定的物體和想法有關(guān)。

　　在實(shí)際層面上，顏色傳達(dá)了有關(guān)周圍環(huán)境的重要信息。根據(jù)上下文，顏色可以有效地傳達(dá)信息，并鼓勵(lì)觀察者改變他們的行為。考慮在建筑工地等潛在危險(xiǎn)環(huán)境周圍使用明亮安全的顏色。亮橙色的安全錐、路標(biāo)和工人的衣服非常顯眼，提醒人們小心前行。顏色也會(huì)引起情緒反應(yīng)。雖然不同文化對顏色含義的感知可能有所不同，但顏色心理學(xué)表明，對顏色的操縱會(huì)影響消費(fèi)者的行為，使顏色成為跨行業(yè)的重要工具。

品牌顏色因行業(yè)而異，以創(chuàng)造可識(shí)別的包裝和標(biāo)識(shí)

　　包裝通常是消費(fèi)者對產(chǎn)品注意的第一件事。它可能包含其他設(shè)計(jì)元素，但顏色和標(biāo)志很突出。當(dāng)一個(gè)品牌總是在其包裝、標(biāo)志和其他材料上使用相同的顏色時(shí)，顏色或顏色組合可能成為該品牌的同義詞，使產(chǎn)品在貨架上易于區(qū)分。

　　應(yīng)該注意，理想的品牌顏色因行業(yè)而異。藍(lán)色和紫色通常適用于需要促進(jìn)放松和信任的行業(yè)，如醫(yī)療保健和金融業(yè)。相比之下，紅色和橙色等顏色散發(fā)出熱情、決心、信心和樂觀，是更樂觀品牌的理想選擇。此外，所謂的和諧結(jié)合會(huì)產(chǎn)生一些積極的反應(yīng)。和諧的顏色可以是三色、互補(bǔ)色、分割互補(bǔ)色或類似的顏色。

顏色代表產(chǎn)品質(zhì)量

在某些行業(yè)，顏色代表產(chǎn)品的整體質(zhì)量和滿足消費(fèi)者需求的能力。例如，制造過程中的顏色必須一致，因?yàn)樗鼈儠?huì)影響產(chǎn)品的功能——畢竟，你不想每次都購買顏色略有不同的油漆。

使用顏色作為質(zhì)量指標(biāo)的行業(yè)包括

　　化妝品-化妝品制造商檢查顏色一致性，以確保客戶收到的產(chǎn)品在皮膚和藥品包裝上看起來很好。制藥公司將顏色作為產(chǎn)品穩(wěn)定性、可降解性、安全性和整體功效的指標(biāo)。

　　食品和飲料-食品和飲料公司使用顏色分析來評(píng)估原材料的質(zhì)量，并在不接觸成品的情況下確認(rèn)成品的質(zhì)量。

　　如何確保您的產(chǎn)品符合顏色標(biāo)準(zhǔn)?對于符合品牌標(biāo)準(zhǔn)并達(dá)到預(yù)期效果的產(chǎn)品或包裝，顏色需要符合嚴(yán)格的規(guī)范。這意味著制造商需要高度精確的方法來檢測細(xì)微的色差。

　　人眼對顏色的感知是不可靠的。分光光度計(jì)通過提供物體顏色的客觀數(shù)據(jù)來解決這個(gè)問題。